成果/Result
- 体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究被引量：2收藏
- 作者：周俊辉 周勇 韩骏
- 机构：浙江广厦建设职业技术学院;杭州师范大学体育与健康学院;华东理工大学体育科学与工程学院
- 来源：《天津体育学院学报》 2014
- 关键词：广告说服机制 体育明星 广告效果
- 摘要：运用文献资料法、逻辑分析法,引入广告说服机制,从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次因素进行理论初探。结果显示:从广告说服机制角度来看,社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为...
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- 论北京奥运赞助给予我国企业塑造国际品牌的历史契机被引量：1收藏
- 作者：韩骏 余静
- 机构：华东理工大学体育经济理论研究所
- 来源：《安徽体育科技》 2006
- 关键词：北京奥运 赞助 国际品牌 契机
- 摘要：以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的...
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- 体教结合的人文反思被引量：1收藏
- 作者：韩骏 王晖
- 机构：华东理工大学体育系
- 来源：《体育世界》 2007
- 关键词：人文 和谐 体教结合
- 摘要：“人文奥运”是2008年北京奥运会的核心主题,一经提出引发了社会各界的广泛关注和深入思考。本文从人文与奥运的主旨思辨出发,对体育进行了人文审视,并且阐述了“体教结合”的人文价值、定位和发展方向。
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- 城市运动行销的国际案例及启示被引量：0收藏
- 作者：韩骏 陈林华 汪艳
- 机构：华东理工大学体育经济理论研究所
- 来源：《体育科技文献通报》 2012
- 关键词：体育城市 体育行销 国际案例 策略
- 摘要：利用文献检索、专家访谈等研究方法,简述了悉尼、巴塞罗那、北京等城市体育行销案例及经验,并结合我国当下国情、体育产业概况和未来前景,体育营销业发展情况,论述了我国城市利用体育进行城市营销的可能性、问题、缺点及策略。
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