文献类型：期刊文献

中文题名：构建和深化身份与品牌联系以获取品牌成长优势的案例研究

英文题名：A Case Study on How to Construct and Deepen the Identity-Brand Connection Successfully to Acquire Continuous Branding Advantage

作者：郭毅[1];单利娜[2]

机构：[1]华东理工大学商学院;[2]上海市金山区国家税务局

年份：2014

卷号：11

期号：2

起止页码：171

中文期刊名：管理学报

外文期刊名：Chinese Journal of Management

收录：CSTPCD;;国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2011】；CSSCI:【CSSCI2014_2016】；

语种：中文

中文关键词：身份-品牌的联系;社会身份;符号学;肯德基;广告

外文关键词：identity-brand connection; social identity; semiotics ; kentuckey; advertising

摘要：以肯德基(中国)品牌为例,采用符号学原理和方法,通过文本分析过程分析其22年的发展历程中不同阶段的经典广告,讨论了广告在构建和深化身份与品牌联系中的作用机制,考察了基于社会身份的消费者决策机制假说的合理性。研究发现,基于社会身份的消费者决策模型在品牌象征性建设过程中的实用价值,即发现该模型提出的三步骤可以为企业品牌象征性定位和建设的战略规划提供参考,从而服务企业品牌建设实践。
This paper takes for example and analyses three classical advernsements wmcn are selected from different stages of KFC（China）in the last 22 years by using the principles and concepts of semiotic and textual analysis, providing the reasonableness of propositions on the consumers decision mechanism based on the social identity. This paper finds the practical value of consumers decision mechanism model based on the social identity in branding development, and that the three steps of the model can offer advise for firm＇s strategic plan when developing its brand positioning and constructing.