文献类型：期刊文献

中文题名：上海长风海洋世界营销渠道冲突分析及管理

英文题名：Conflict analysis and management of marketing channels of Shanghai Changfeng Ocean World

作者：孙玲[1];张思蒙[2];范翔[1];刘莎[1]

机构：[1] 华东理工大学艺术设计与传媒学院;[2] 西班牙IE商学院

年份：2014

卷号：6

期号：2

起止页码：62

中文期刊名：旅游研究

外文期刊名：Tourism Research

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

基金：国家社会科学基金项目(10BZ083);国家大学生创业创新计划基金项目(121025181);国家社科青年基金项目(12CGJ116)

语种：中文

中文关键词：旅游景区;(点);营销渠道;冲突管理

外文关键词：tourist attraction;marketing channel;the management of conflict

摘要：旅游景区(点)营销渠道作为联系旅游产品供应商和旅游消费者之间的纽带,在旅游产品让渡的有效进行中起到至关重要的作用。长风海洋世界的营销渠道体系根据营销形式重新划分为:实体渠道、电子渠道、直销渠道、联盟渠道。渠道冲突的问题根源在于价格,因为价格很大程度上决定了渠道各成员利益的分配状况。因此,旅游景区(点)在管理营销渠道冲突时同样需要从价格差入手,梯度价差是渠道运转的基本动力。
As the link between tourism product suppliers and tourism consumers,marketing channels of tourist attractions play a crucialrole in the delivery of tourism products.Marketing channels of Changfeng Ocean World are divided into four,namely,corporate entitychannels,electronic channels,direct channels,and union channels.The root of the problem of channel conflict lies in the price.Therefore,tourism scenic spots in the management of marketing channel conflict should pay attention to the price differences.