文献类型：期刊文献

中文题名：互联网时代的移动医疗品牌提升方略——以“春雨医生”为例

英文题名：STRATEGY OF PROMOTING THE MOBILE HEALTH BRAND IN THE INTERNET ERA——TAKING "SPRING RAIN DOCTOR" AS AN EXAMPLE

作者：杨明刚[1];郭永艳[1]

机构：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院

年份：2015

卷号：28

期号：17

起止页码：39

中文期刊名：设计

外文期刊名：Design

基金：华东理工大学本科教育教学改革立项建设项目(批准号:校教2014-18号);华东理工大学网络教育研究项目(批准号:WJY2014002)研究成果之一

语种：中文

中文关键词：互联网;移动医疗;品牌策略

外文关键词：Internet Mobile health Brand strategy

摘要：本文以"春雨医生"为例,分析了其品牌提升的三大策略:挖掘用户需求提高用户体验;建立能够自身造血的商业模式;建立品牌与用户的情感纽带。通过案例解析并总结出移动互联网时代的医疗品牌建设方略。
In this paper, the ＂spring rain doctor＂ as an example, analyzes the three strategies of its brand promotion： mining user needs to improve the user experience; the establishment of a business model that can own blood; the establishment of brand and the emotional bond, Through case analysis and summarized the mobile Internet era of medical brand building strategy.