文献类型：期刊文献

中文题名：跨国公司企业社会责任营销策略研究——基于消费者响应的视角

作者：侯丽敏[1];王海英[1]

机构：[1]华东理工大学商学院

年份：2014

期号：6

起止页码：27

中文期刊名：国际经济合作

外文期刊名：Journal of International Economic Cooperation

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2011】；CSSCI:【CSSCI_E2014_2016】；

基金：教育部人文社科基金(12YJC630060)的资助

语种：中文

中文关键词：跨国公司消费者响应;企业社会责任

摘要：跨国公司承担社会责任受到制度、道德以及经济动因共同驱动。其中,经济动因是最根本的内在驱动力。跨国公司如何从事社会责任活动,才能与其追求利润的本质相一致?本文在中外相关文献研究的基础上,探讨了企业社会责任与消费者响应之间的关系,并进一步提出了跨国公司开展社会责任营销的策略,为其实现"道德与利润的平衡"提供了理论及实践的指导依据。