文献类型：期刊文献

中文题名：微信信息流广告如何实现传播力提升

作者：王静[1]

机构：[1]华东理工大学

年份：2019

期号：6

起止页码：54

中文期刊名：传媒

外文期刊名：Media

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2017】；CSSCI:【CSSCI_E2019_2020】；

语种：中文

中文关键词：广告形态;信息流;微信;传播力;用户特征;广告投放;社交媒体;搜索引擎

摘要：信息流广告是一种嵌入移动APP内容环境中,借助大数据对用户特征进行全面分析,进而实施精准化、差异化广告投放的一种全新广告形态。信息流广告凭借较强的创意性、精准性赢得了广告主和用户的广泛认可。目前的信息流广告主要集中在社交媒体、资讯APP、搜索引擎三大平台上,其中微信凭借庞大的用户基数,成为信息流广告的主流梯队。