文献类型：学位论文

中文题名：W公司货币市场基金产品定位研究

作者：孙健[1];

机构：[1]华东理工大学;

导师：高松;华东理工大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：货币市场基金;企业管理;产品定位;营销策略

摘要：2013年，随着互联网金融的迅速扩张和市场利率的高企，以“余额宝”为首的货币市场基金异军突起，媲美活期存款的安全性、高流动性、高收益彻底征服了广大百姓，成为家喻户晓的个人理财产品，并引领基金公司纷纷寻求货币市场基金的多元化发展。截止2014年9月30日，货币市场基金总规模达到18611亿，在公募基金资产管理规模中的占比超过47％，并且仍孕育着成长与创新的空间，但货币市场基金的非均衡增长直接导致83家基金公司管理的资产规模排名发生较大的改变。通过开发适合市场需求的货币市场基金产品以提升市场份额巩固公司影响力，已经成为众多基金公司的选择。对于W公司而言，研究确定适合的产品定位以实现货币市场基金的快速发展具有现实性意义。<br>　　在对产品定位理论的相关文献进行仔细研究的基础上，本文采用定性和定量、对比分析、SWOT、STP理论等分析方法，根据货币市场基金外部环境分析、不同类型货币市场基金研究、结合行业内成功案例、W公司的自身条件的优劣势分析等内容，详细论述了产品定位过程中的具体策略和要点，从而对W公司的货币市场基金进行了产品定位的研究。<br>　　本文以市场数据和实际调研为出发点，按照供给和需求的原则，通过对场外货币市场基金、场内申赎型货币市场基金和场内交易型货币市场基金的详细研究，并结合W公司的实际情况，最后明确定位于针对股票投资客户大量闲置交易结算资金增值需求的场内交易型货币市场基金这一细分市场，并给出合理的建议。