文献类型：期刊文献

中文题名：中国品牌离世界品牌有多远?

作者：谢国娥[1];任泽广[1]

机构：[1]上海华东理工大学工商经济学院,上海200023

年份：2006

期号：3

起止页码：66

中文期刊名：江苏商论

外文期刊名：Jiangsu Commercial Forum

收录：北大核心:【北大核心2004】；

语种：中文

中文关键词：中国品牌;世界品牌;核心价值

摘要：中国品牌未能入选世界百强与中国品牌经营的不成熟和存在的典型问题有关,具体表现为品牌核心价值不清晰、缺乏个性;企业在战略上缺乏定力,广告诉求主题频繁更改;品牌建设对广告依赖过高,手法单一等。未来的品牌建设应尽量避免这些问题,恪守自己的品牌承诺,坚守自己的品牌核心价值,从而缩短中国品牌与世界品牌的距离。