文献类型：期刊文献

中文题名：新国货品牌文化内涵提升路径研究

作者：魏本悦[1];虞志红[1]

机构：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院,上海200000

年份：2022

期号：3

起止页码：128

中文期刊名：理论观察

外文期刊名：Theoretic Observation

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

基金：上海市教育委员会、上海市教育发展基金会2020年度晨光计划项目“新锐国货品牌文化内涵构建与提升路径研究”(20CG77)研究成果

语种：中文

中文关键词：国货品牌;品牌文化;非遗;文化记忆;城市特色

摘要：近年来国际范围内疫情持续蔓延,全球化速度放缓,加快形成以国内大循环为主体的新发展格局同时带动了国内供给侧和需求侧的双增长,也为国货品牌化发展提供前所未有的机遇。文化内涵是构建成功品牌的重要因素,国货品牌文化的重要性也逐渐引起人们的重视,在国潮风格泛滥、情怀贬值的时代,国货品牌未来的发展道路也必须要有文化创新的支撑和品牌内涵的融入。本文梳理了国货品牌发展的脉络,归纳出了提升新国货品牌文化内涵的重要意义,探究了国货品牌文化内涵构建的提升路径。