文献类型：会议论文

中文题名：消费者外向性对不同类型怀旧广告的影响效果研究

作者：费鸿萍[1];汪浩[1];戚海峰[1];

机构：[1]华东理工大学商学院;

会议论文集：2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议日期：20130816

会议地点：北京

主办单位：营销科学学报编辑部;清华大学

语种：中文

中文关键词：怀旧广告;消费者;内容分析法

摘要：怀旧风潮的兴起,怀旧广告在营销中的运用越来越广泛:企业想利用人们怀旧情感,通过广告中特定的怀旧刺激物,以激发消费者对“旧”事物的一种偏好,从而达到说服消费者进行购买的目的.既有的研究表明,怀旧情感的不同层面在唤起人们怀旧的方式以及影响效果上都存在差异性.而且消费者个体的特征也将影响到其对怀旧刺激的反应程度.本研究将在梳理相关文献的基础上,首先从消费者怀旧形式的角度出发,对怀旧广告策略进行分类.其次将选择消费者的外向性特质作为划分目标受众的维度,通过实验法比较了不同怀旧广告对于外向型消费者和内向型消费者的广告效果的差异性.本研究的结论为进一步探讨怀旧广告的有效性提供了参考,同时对企业在选择怀旧广告策略时有一定的指导性.