文献类型：期刊文献

中文题名：奢侈品牌市场运营规律及演进

作者：杨明刚[1]

机构：[1]华东理工大学品牌研究所

年份：2006

期号：10

起止页码：26

中文期刊名：企业研究

外文期刊名：Business Research

基金：本文为:华东理工大学人文社会科学校基金科学研究项目(2005B0505)

语种：中文

中文关键词：奢侈品牌;品牌市场;运营规律;演进;生活必需品;数量限制;消费品;国际

摘要：什么是奢侈品牌7奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌其特征主要有：价值品质高、历史悠久、文化深厚、数量限制等。一旦拥有它、穿上它，就被视为身份的象征。诸如路易·威登、阿玛妮、香奈儿、古琦、普拉达等世界顶级奢侈品品牌。