文献类型：期刊文献

中文题名：传统制造企业拓展网络销售渠道的绩效研究

作者：张艳辉[1];董花[1];李宗伟[2]

机构：[1]华东理工大学商学院,上海200237;[2]上海工程技术大学管理学院,上海200336

年份：2018

期号：1

起止页码：113

中文期刊名：经济科学

外文期刊名：Economic Science

收录：CSTPCD;;国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2017】；社科基金资助期刊;CSSCI:【CSSCI2017_2018】；

基金：国家自然科学基金青年项目(71203063);上海哲学社会科学一般项目(2016BGL013);上海科委软科学项目(17692109000)阶段性成果

语种：中文

中文关键词：制造企业;电子商务;网络销售渠道;绩效

摘要：互联网的迅速发展促进了电子商务向制造业的渗透。什么样的传统制造企业会选择建设网络渠道?在电商平台建设网络渠道究竟能否提升企业绩效?本文利用了嘉兴市统计局的调研数据进行分析,发现企业的网络渠道建设和企业网上采购行为等因素相关,但网络渠道建设对于营业收入并没有显著影响;网络多渠道的建设增加了企业的成本,对于B2B型企业,成本增加更明显;实施网络多渠道的企业更有意愿寻找网络销售代理商,拓展其他渠道。本研究表明传统制造企业不一定适合从事电商运营,可以将网络渠道建设交由专门的第三方服务商,从而专注于更为擅长的制造环节。