文献类型：期刊文献

中文题名：匹克的体育营销策划探究

作者：赵冠豪[1];朱洵韬[1]

机构：[1]华东理工大学体育科学与工程学院

年份：2012

期号：11

起止页码：136

中文期刊名：体育世界

外文期刊名：Sports World(Scholarly)

语种：中文

中文关键词：体育营销;匹克体育;营销策略;企业文化;营销渠道

摘要：体育已经成为社会必不可少的一个重要文化元素,在经济飞速发展的今天,体育已经不是以单一的形式发展,正逐渐实现多元化,形成了体育产业,并与经济、政治、文化紧密结合。在竞争日趋激烈的大环境下,体育营销的策划也显得尤为重要,这决定了企业在市场上的成败。如何成功有效的策划营销成为了企业提高竞争力的关键。为了研究体育营销在企业品牌建设中所起到的作用,本研究以匹克的营销策划为例,采用文献综述法,实证分析法分析其营销手段,并得出结论。研究结果表明,企业在体育营销的过程中应当有明确具体的战略规划,配合系统的规划完成战略目标,建立统一清晰的品牌文化,树立良好的公众形象,及时更新技术与营销渠道,增加消费群体的满意度。