文献类型：期刊文献

中文题名：微信信息流广告效果评价创新方法探析

作者：王浛[1];傅蓉蓉[1]

机构：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院

年份：2018

期号：7

起止页码：87

中文期刊名：传媒

外文期刊名：Media

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2017】；CSSCI:【CSSCI_E2017_2018】；

基金：上海市设计学Ⅳ类高峰学科资助项目"海派艺术品数字化展示大师工作室"(项目编号:DC17015)的研究成果;2017上海市重点课程项目"创意文案写作"支持

语种：中文

中文关键词：微信;信息流广告;效果评价;创新方法

摘要：2016年,微信信息流广告爆发,众多品牌选择投放微信朋友圈广告,其广告效果也成为各界关注的焦点。本文发现问卷调查法研究信息流广告的效果,对评估其心理效果具有一定价值,但成本高且数据少,因此需要引入大数据技术来提高效果评价的准确性、有效性和实时性,可依然无法避免数据本身的缺陷。对此,可以将最新的技术手段与广告效果监测有效结合,最终准确判断广告心理效果,使广告精准投放策略有了参考依据。