文献类型：期刊文献

中文题名：中国转型经济环境下城市消费者的品牌原创地知识研究及其启示

作者：朱凌[1];陆雄文[2]

机构：[1]华东理工大学商学院;[2]复旦大学管理学院

年份：2008

卷号：0

期号：1

起止页码：51

中文期刊名：市场营销导刊

语种：中文

中文关键词：品牌原创地;跨国营销

摘要：品牌原创地概念是国际营销领域热烈研究的议题。本研究首次在中国对消费者的品牌原创地知识进行调查,发现一些中国转型经济特有的现象,并且针对中外品牌(特别是本土品牌走向国际市场)的跨国营销在品牌原创地方面提出了三种战略:突出战略、掩盖/迷惑战略、改变战略。