文献类型：会议论文

中文题名：基于消费者怀旧形式的怀旧广告策略分类研究

作者：费鸿萍[1];付志娟[1];候丽敏[1];

机构：[1]华东理工大学商学院,上海 200237;

会议论文集：2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议日期：20130816

会议地点：北京

主办单位：营销科学学报编辑部;清华大学

语种：中文

中文关键词：市场营销;怀旧广告;内容分析法;品牌形象

摘要：“那些年”、“致青春”掀起了中国社会的集体怀旧热潮.越来越多的商家开始利用怀旧展开营销.从南方黑芝麻糊的经典广告到微软ie6Child of 90,一个个怀旧广告呈现在广大的消费者面前.然而,并不是所有的怀旧广告都能获得消费者的青睐,正所谓是,几家欢乐几家愁.目前,关于怀旧营销的文献已有不少,他们都主要集中于怀旧营销的形式分类,而从消费者怀旧形式的角度研究怀旧广告分类的较少.本文以消费者怀旧形式的特点为基础,利用内容分析法来对19个怀旧广告视频进行分类,并对怀旧广告的产品、品牌进行了统计分析.目的在于探析怀旧广告策略的分类,以给此后怀旧营销的研究提供一定的参考,同时对企业怀旧营销实践有一定的借鉴作用.