文献类型：期刊文献

中文题名：我国奥运冠军商业代言的问题及对策研究

作者：王春磊[1];翁周海[1];耿元元[1]

机构：[1]华东理工大学体育科学与工程学院

年份：2009

期号：4

起止页码：183

中文期刊名：中国商界

外文期刊名：Business China

语种：中文

中文关键词：北京奥运会;冠军;商业;问题;营销活动;应对策略;企业体育;滞后;合同;分析

摘要：奥运冠军代言是企业体育营销活动的一种.北京奥运会结束之后,我国只有少数的奥运冠军拿到商业代言合同,较之国外成熟的冠军商业代言,我国的奥运冠军商业代言存在滞后的状况.本文分析了我国奥运冠军受企业冷落的原因,并提出相应的应对策略.