文献类型：期刊文献

中文题名：向左走还是向右走?——营销教学在理论与实践、科学与艺术间的选择

作者：费鸿萍[1]

机构：[1]华东理工大学商学院,上海200237

年份：2014

期号：1

起止页码：157

中文期刊名：教育教学论坛

外文期刊名：Education And Teaching Forum

语种：中文

中文关键词：营销教学;理论;实践;科学;艺术

摘要：近年来,商科特别是营销本科专业教学的效率受到了很多质疑:太过于理论化,脱离市场实际情况。而在实践中,只凭传统经验的"营销"活动开始不适应逐渐规范化的中国市场。如何提高营销教学的效率?营销教学在理论与实践、科学与艺术间选择是营销教育者不得不面对的问题。本文主要从教育者的责任出发,围绕教学的理念,从知识体系的构建、教学手段的选择等方面阐释了营销教学中提高效率的途径。