文献类型：学位论文

中文题名：上海民营国学教育培训公司市场营销策略研究 ——以“秦汉胡同国学书院”为例

作者：陆颖[1];

机构：[1]华东理工大学;

导师：杜伟宇;华东理工大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：国学;国学教育;培训行业;市场营销;营销优化

摘要：国学教育是“以国学为核心内容的,旨在传承中华民族思想、文化和学术传统,培养民族意识和民族精神的教育”,并主张“国学教育是我国社会主义教育体系的一个组成部分,是具有中国特色的全面发展教育的一个组成部分”。上海的各类民办书院等民营国学培训机构,它们每年超过百万收入,展现出勃勃的市场生命力,但是由于各种经营和管理理念的缺乏,无不感叹竞争激烈、生存艰难,如何针对国学培训发展的特点,制定完善的市场战略,实施有效的市场策略,成为诸多民营国学培训机构急待解决的难题。本论文的研究针对上海市场的民营国学教育培训行业,阐述行业现状、竞争格局和发展趋势,揭示消费者需求、行为和决策因素；研究秦汉胡同外部市场因素,通过结构式访谈分析秦汉胡同企业内部问题,总结先进经验,发现存在的问题和不足,并提出合理制定可发展可实施的市场战略策略的优化建议。本文对了解和认识国学教育现状具有一定的积极意义,对民营国学教育培训发展的研究具有一定的参考意义,对解决民营国学教育培训机构实际运作中遇到的问题具有一定的现实意义。