文献类型：会议论文

中文题名：迷惑式品牌名称的原产地认知研究——以低介入度产品为例

作者：潘煜[1];朱凌[2];刘丹[1]

机构：[1]北京邮电大学经济管理学院;[2]华东理工大学商学院

会议论文集：第六届（2011）中国管理学年会论文摘要集

会议日期：20110924

会议地点：中国四川成都

主办单位：中国管理现代化研究会

语种：中文

中文关键词：品牌原产地识别准确度;低介入度产品;消费者民族中心主义

摘要：本文以瓶装水、洗发水、服装为研究对象测量品牌原产地识别准确度(BORA),发现:消费者对低介入度产品的品牌原产地识别准确度(BORA低)比较低;教育、经济收入、性别直接影响BORA低,并且教育、年龄通过民族中心主义观念这个中介变量间接影响BORA低。本研究推翻原产地研究的隐含假设,建立消费者对于BORA低的认知模型。