文献类型：会议论文

中文题名：褚橙的营销传播

作者：杜伟宇[1];仇赛男[1];

机构：[1]华东理工大学商学院;

会议论文集：第八届中国管理案例学术年会论文集

会议日期：20170425

会议地点：桂林

主办单位：中国管理现代化研究会;中国管理案例共享中心

语种：中文

中文关键词：褚橙;营销传播;柳桃;潘苹果

摘要：褚橙是以褚时健之名命名的，自2012年在本来生活发售起便家喻户晓。同样以"名人+"形式发售的柳桃和潘苹果于2013年在本来生活发售，但是知名度却远不如褚橙。本案例通过对褚橙事件的描述引导学生来探讨褚橙的传播过程。