文献类型：期刊文献

中文题名：从4P视角解读出版企业的图书营销策略

作者：周永斌[1]

机构：[1]华东理工大学出版社,上海200237

年份：2013

期号：4

起止页码：94

中文期刊名：科技与出版

外文期刊名：Science-Technology & Publication

收录：;北大核心:【北大核心2011】；CSSCI:【CSSCI2012_2013】；

语种：中文

中文关键词：出版企业;图书营销;策略

摘要：出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略。产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传。