文献类型：会议论文

中文题名：营销工程发展前景分析

作者：顾蓓蓓[1];黄庐进[1];

机构：[1]华东理工大学商学院;

会议论文集：中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集

会议日期：20090725

会议地点：中国广西桂林

主办单位：中国高等院校市场学研究会

语种：中文

中文关键词：营销工程;系统工程;中国特色

摘要：二战后市场竞争的加剧和商业模式的变化,传统的依靠经验和营销理念的决策方式在这种市场环境下缺乏准确性,营销学迫切需要具有一定科学性、规范性的工具。鉴于此,营销工程的概念被重磅推出,并且在国外得到成功应用。作为能够提高决策的准确性的系统工程,其是否能够克服中国特色问题而得以广泛应用?