文献类型：期刊文献

中文题名：基于TAM模型的微信平台购物接受度实证研究

作者：李琼[1];李晓霞[1]

机构：[1]华东理工大学社会与公共管理学院,上海200237

年份：2016

卷号：32

期号：19

起止页码：54

中文期刊名：统计与决策

外文期刊名：Statistics & Decision

收录：CSTPCD;;国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2014】；CSSCI:【CSSCI2014_2016】；

基金：国家社会科学基金资助项目(15BJL058;10CSH004)

语种：中文

中文关键词：TAM模型;微信购物平台;感知有用性;感知易用性;行为意向

摘要：文章运用TAM模型对微信购物平台的接受度进行研究,以期帮助进驻微信平台的零售商更好地了解消费者对微信购物的态度和使用行为的意向。通过AMOS软件对所得数据进行分析得出结论:消费者对微信购物平台的感知有用性对其关于微信购物平台的态度和使用行为意向均有直接的、正向的影响,而消费者的态度对其使用微信平台购物的意向具有积极的作用。但消费者对微信购物平台的感知易用性对其态度的影响效应并不显著。