文献类型：期刊文献

中文题名：国际代工背景下的企业自创品牌与决策思路

英文题名：Enterprises＇ Brand Building and Decision on the Context of International OEM

作者：杨桂菊[1]

机构：[1]华东理工大学商学院,上海200237

年份：2007

期号：11

起止页码：80

中文期刊名：改革

外文期刊名：Reform

收录：CSTPCD;;国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2004】；社科基金资助期刊;CSSCI:【CSSCI2006_2007】；

语种：中文

中文关键词：本土代工企业;自创品牌;价值链;决策

外文关键词：local OEM, brand building, value linkage, decision

摘要：聚焦于国际代工背景下的本土代工企业，以竞争优势理论、产业生命周期理论以及价值链等理论为基础。构建代工企业自创品牌的决策分析框架，并以中国台湾厂商为例进行的分析表明，代工企业可以通过综合分析产业生命周期阶段、市场竞争状况等外部环境以及从事的主要价值链活动等内部资源与能力进行战略决策定位，发展自创品牌。
This paper focuses on the local OEM, based on core competition theory, finn life cycle theory and value linkage theory, constructs a theoretical analysis framework of brand decision for local OEM. The conclusion is that local OEM may make brand decision through analyzing outer environment, such as finn life cycle and market character, and inter resources, such as value activity and product ability.