文献类型：期刊文献

中文题名：随“播”逐“流”:双重流量逻辑下带货主播的灵活情感劳动

英文题名：Follow the Broadcast and Chase the Flow:the Flexible Emotional Labor of the Anchor with Goods under the Logic of Dual Flow

作者：朱淑艳[1];张广利[2]

机构：[1]华东理工大学;[2]华东理工大学社会与公共管理学院

年份：2025

期号：9

起止页码：109

中文期刊名：中国青年研究

外文期刊名：China Youth Study

收录：;北大核心:【北大核心2023】；

基金：国家社会科学基金重大项目“县乡治理现代化的制度架构与运行机制研究”(批准号:23&ZD140)子课题“面向数字化时代的县乡智能治理”的阶段性成果。

语种：中文

中文关键词：带货主播;情感劳动;流量;劳动过程;平台

摘要：本文结合平台流量逻辑的变化厘清带货主播不同类型的情感劳动及其作用机制。研究发现,由资金驱动的付费流量带来精准用户,带货主播采用表层扮演促进高密度成交;由内容驱动的自然流量带来泛用户,带货主播进行深层扮演以撬动更多流量;此外,带货主播的反向扮演中,负面情绪的呈现与表达亦可能成为情感劳动的一个部分。除了迎合平台的流量逻辑,带货主播的情感劳动还受到多个主体的约束与管理。总之,在“自然流”与“付费流”的双重流量逻辑下,带货主播的劳动中规训性与创造性共生。