文献类型：期刊文献

中文题名：体育“埋伏式市场推广”案例分析及启示

作者：何莹滢[1];耿元元[1]

机构：[1]华东理工大学体育科学与工程学院,上海200237

年份：2011

卷号：23

期号：20

起止页码：97

中文期刊名：现代商贸工业

外文期刊名：Modern Business Trade Industry

语种：中文

中文关键词：埋伏式市场推广;悉尼奥运会赞助商

摘要："埋伏式市场推广"是一种成功的隐形营销,就公司本身而言,是一场低成本高回报的成功营销模式。通过对阿迪达斯在2000年悉尼奥运会上所采取的"埋伏式市场推广"进行相关分析,总结出其创意的营销成功的原因,为企业打开市场推广新思路,同时也为赛事举办方在保护赞助方权利方面所采取的措施提供相关启发。