文献类型：期刊文献

中文题名：网络媒体使品牌广告传播互动成为可能

作者：许懋琦[1];杨欣欣[1]

机构：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院

年份：2009

期号：8

起止页码：93

中文期刊名：商场现代化

语种：中文

中文关键词：互动;品牌传播;网络广告;信息元素

摘要：进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。