文献类型：期刊文献

中文题名：业余篮球赛事营销的SWOT分析与对策研究——以虎扑“路人王”为例

作者：秦嘉楠[1];叶心明[1]

机构：[1]华东理工大学体育科学与工程学院,上海200237

年份：2021

期号：4

起止页码：85

中文期刊名：文体用品与科技

外文期刊名：Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

语种：中文

中文关键词：路人王;业余篮球;赛事营销;SWOT分析法

摘要：本文剖析我国业余篮球赛事龙头品牌——虎扑"路人王"的赛事营销模式,运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等研究方法,总结概括了虎扑"路人王"当前的赛事营销策略,包括奖励机制、名人效应营销、校园营销等。同时对虎扑"路人王"的赛事营销策略进行SWOT分析,研究发现虎扑"路人王"存在专业化程度不足、赛制合理性欠缺、相关产业链缺失等问题。通过剖析"路人王"这一营销案例得出,业余篮球赛事的营销对策应基于赛事的全民性、趣味性、阶梯性、发展性和内生性,将这五个特性贯穿赛事营销的全过程。通过提出业余篮球赛事的营销对策和建议,以供赛事相关从业者借鉴,为全行业业余篮球赛事的发展提供参考意见。