文献类型：学位论文

中文题名：中国建设银行手机银行业务营销策略研究

作者：黄侃[1];

机构：[1]华东理工大学;

导师：江林;华东理工大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：营销组合;产品生命周期;消费者行为;建设银行;手机银行业务;营销策略

摘要：本文回顾了手机银行的产生背景和国内外手机银行业务的发展历史，分析了建行手机银行业务的发展概况，研究了建行手机银行业务的产品生命周期定位和手机银行产品的消费者行为问题，并通过营销组合理论探讨了建行所应采取的营销策略及其实施建议，对建行手机银行业务的营销策略提出了三项方案设计，并结合市场演进理论给出不同市场阶段的营销方案组合，本研究可供银行系统作产品营销参考。