文献类型：期刊文献

中文题名：老字号创新群像

作者：杨明刚[1]

机构：[1]华东理工大学广告与品牌文化研究所

年份：2010

期号：2

起止页码：79

中文期刊名：中国广告

外文期刊名：China Advertising

语种：中文

中文关键词：老字号品牌;群像;口头传播;品牌传播;传播时代;商业圈;信息流;全聚德

摘要：长期以来，老字号主要凭借口头传播来建立声誉。然而，在当今快速的信息流和广阔的商业圈面前。这种口头传播的沟通方式限制了品牌传播的速度、广度和高度。在新传播时代，全聚德等老字号品牌把自身的历史积淀和当今潮流结合起来。