文献类型：期刊文献

中文题名：上海“老字号”和“新品牌”协同发展研究

作者：单浩[1];倪海郡[1];魏本悦[1]

机构：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院,上海200237

年份：2023

期号：23

起止页码：3

中文期刊名：现代商业

外文期刊名：Modern Business

基金：2022上海市政府决策咨询研究项目:上海“老字号”和新品牌协同发展研究课题成果,项目编号:2022-YJN07-B。

语种：中文

中文关键词：上海老字号;新品牌;协同发展;合作模式;发展思路

摘要：上海作为中国经济最具活力的城市之一,也是老字号和新品牌最多的城市。传统的“老字号”和新兴的“新品牌”已经成为上海经济发展的重要组成部分。二者之间的协同发展是促进上海经济可持续发展的重要因素,因此如何架起“老字号”和“新品牌”之间有效合作协同发展的桥梁,对于上海品牌经济的发展和赋能至关重要。本研究基于对上海“老字号”和“新品牌”的研究分析,结合国内外“老字号”和“新品牌”的成功合作案例分析,探讨上海“老字号”和“新品牌”之间的协同发展关系、方式和策略,为上海“老字号”和“新品牌”的协同发展提供一些参考和思路。