成果/Result
- 现代远程教育试点院校校园文化建设的分析与对策--以上海四所试点院校网络学院网站网页建设为例被引量：13收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学网络教育学院
- 来源：《中国远程教育》 2010
- 关键词：现代远程教育 校园文化建设 网站网页 提升对策
- 摘要：建设独具特色的校园文化是目前网络高等教育的重要工作内容,也是网络教育学院在教育教学市场上提高自身品牌形象和竞争力的有效方法。本文在阐述远程教育校园文化的特征、内容与功能的基础上,分析了上海四所现代远程教育试点院校网络学院...
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- 网络教育精品课程建设的基本概念探讨被引量：10收藏
- 作者：杨明刚 顾明毅
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;复旦大学新闻传播学流动站;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国远程教育》 2011
- 关键词：网络教育精品课程 网络课程 网络学习资源 信息技术与教育技术 概念 特征
- 摘要：对网络教育精品课程建设的五个基本的概念——网络教育精品课程、网络课程、网络学习资源、信息技术与教育技术进行研讨,试图从现代远程教育学原理的角度,对这五个基本的概念含义和基本特征进行分析,以便能够掌握这些概念的实质与意义,...
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- 新媒体传播特征及对高校品牌形象塑造的影响与作用被引量：7收藏
- 作者：杨明刚 田志标 杨莉莉
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2013
- 关键词：新媒体 传播特征 高校品牌形象塑造 影响与作用
- 摘要：笔者通过界定新媒体、高校品牌形象和新媒体时代等基本概念,调查与分析了某高校品牌形象传播的现状、特点,简要揭示了高校品牌形象传播的目标受众、内容、途径与意义,着重探析了新媒体传播特征及对高校品牌形象塑造的影响与作用。
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- 上海大学生环保意识与行为及传播接受度的现状分析与提升对策被引量：5收藏
- 作者：杨明刚 潘逸青 汤晨凤 姚一鸣 彭佳
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2012
- 关键词：大学生 环保意识与行为 环保传播 问卷调查 提升对策
- 摘要：为了进一步研究上海市大学生环保的意识、行为及传播状况,特对上海20所高校2000位在校大学生进行了调查,分析了学生环保意识水平、环保行为习惯以及环保传播接受度,并提出了进一步加强环保教育和提升环保传播力的建议,以期为促进...
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- 大学生网络流行语使用行为的调查与分析——以上海部分高校为例被引量：4收藏
- 作者：杨明刚 陈韵超 顾明毅
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;复旦大学新闻传播学流动站;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2011
- 关键词：高校大学生 网络流行语 态度 使用习惯 社会经验
- 摘要：本文采用配额样本随机抽样的方法调查了上海13所高校1300位大学生,对高校大学生网络使用行为、网络流行语熟悉程度和对网络流行语的态度的内容进行了调查,重点关注网络流行语在现实生活中的使用情况,并对网络流行语规律进行了分析...
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- 传统节日视觉符号在现代广告设计中的运用及价值被引量：3收藏
- 作者：杨明刚 胡珊 刘振艳
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2014
- 关键词：中国传统节日 视觉符号 现代广告设计 运用与价值
- 摘要：在当前文化背景下,传统节日文化要更好地保证其传播效果,应该更多地关注节日的视觉符号设计,复兴传统节日也要从重点开发节日的视觉符号开始。本文通过中国传统节日的视觉符号在现代广告设计中的运用,探析节日视觉符号在现代广告设计中...
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- 现代服务业集聚区“软实力”:城市服务经济发展新引擎——上海长风生态商务区文化品牌建设与发展的思考被引量：2收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《科学发展》 2010
- 关键词：现代服务业集聚区 城市服务经济 文化品牌建设与发展
- 摘要：现代服务业集聚区(MCBD)是现代服务业发展的新高地,城市服务功能的新载体,经济增长方式转变的新动力和城市形象的新名片。上海现代服务业集聚区建设与发展不仅强调经济、产业、配套设施等"硬实力"的目标与定位,更要关注文化、品...
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- 论“中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”赛事品牌形象塑造与设计被引量：2收藏
- 作者：杨明刚 李中燕
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2015
- 关键词：中国广告年度大奖 赛事品牌形象 塑造与设计
- 摘要：本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要...
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- 上海环人民广场区域文化产业集群发展路径及对策研究被引量：2收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《科学发展》 2013
- 关键词：上海环人民广场 文化产业集群 现代商务集聚区
- 摘要：加快文化产业集群发展是调整区域产业结构、转变区域经济增长方式、提高区域市场竞争力的重要抓手和战略性举措,也是提升文化软实力的有效途径。上海环人民广场文化产业集群建设,是以上海建设国际文化大都市为动力,以满足人民群众的文化...
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- 高收视率电视剧的地域文化符号解码被引量：1收藏
- 作者：杨明刚 刘闻天 高燕沁 王晗宇 修琇
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《中国广告》 2014
- 关键词：地域文化特色 文化符号 电视剧 收视率 解码 文化心态 自然环境 “根”
- 摘要：地域文化,是影响电视剧收视率的重要因素之一。本文以高收视率电视剧为例,对地域文化符号的"叶"——方言和饮食、"枝"——风俗风情和文化心态、"根"——自然环境和历史沿革等方面进行了分析。其旨在于如何利用地域文化特色使得电视...
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- 假洋品牌变脸记——“假洋品牌”的镀金术被引量：1收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《世界博览》 2011
- 关键词：洋品牌 镀金 变脸 注册商标 生产销售 达芬奇 消费者 国内
- 摘要：随着家居品牌“达芬奇”被媒体曝光其产品并非全部原装进口，“假洋品牌”盛行国内的现象再次引发广泛关注。何为假洋品牌？假洋品牌是指国人控制的公司在国外注册商标，于国内生产销售，误导消费者牟取暴利的品牌。按照鲁迅所说，就是“假...
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- 现代服务业集聚区文化软实力建设研究——以上海北外滩和长风集聚区为例被引量：1收藏
- 作者：杨明刚 冯晓文 王佳辰
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2012
- 关键词：现代服务业集聚区 文化软实力建设
- 摘要：现代服务业集聚区已成为我国许多大城市发展现代服务业的重要载体,是实现经济发展方式转型的重要举措。然而,集聚区文化软实力建设还未成为学界研究的重点热点。鉴于此,本文从现代服务业集聚区文化软实力提出的背景出发,对现代服务业集...
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- 微博能为品牌做什么2被引量：1收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系
- 来源：《中国广告》 2013
- 关键词：品牌 信息形式 发布时间 网络平台 营销
- 摘要：微博营销的三个要素：解决微博定位：注重微博信息形式、内容及发布时间；慎重选择微博网络平台。
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- 传播学视野下的网络用语分析被引量：1收藏
- 作者：冉飞 杨明刚
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院;华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《新闻世界》 2012
- 关键词：网络用语 传播 价值
- 摘要：网络用语是网络发展到一定阶段的产物,其本身特性加之搭载着网络高速传播,现已成为互联网文化的一个重要组成部分并在传播学领域产生了较大影响。本文从传播学角度出发,考查网络用语的发展情况,界定网络用语的概念,对其形成与发展、特...
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- 广告宣传品的策划及其VI应用设计——以家电生活馆为例被引量：0收藏
- 作者：杨明刚 李中燕 牛琳
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2013
- 关键词：家电生活馆 品牌形象提升广告宣传品 策划与实施 VI应用设计
- 摘要：本文以笔者策划设计的"家电生活馆"布展脚本为例,探析了广告宣传品策划与实施的性质、类型、要求、原则及其VI应用设计。
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- 发展上海时尚产业,培养创意设计人才被引量：0收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;[2]华东理工大学广告与品牌文化研究所; 2012
- 摘要：<正>当今时代,文化在经济社会发展中的作用日益突出,文化软实力已经成为一个国家综合实力的重要组成部分。大学作为思想文化重镇,肩负着人才培养、学术研究、服务社会的职责和使命,在推进思想文化建设、促进文化事业与文化产业发展等...
- 基于广告学课程的网络教学调查分析与创新设计被引量：0收藏
- 作者：杨明刚 石妍 兰于寒
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2013
- 关键词：广告学 网络教学 调查分析 创新设计
- 摘要：笔者在调查与分析网上广告学的教与学现状、特点的基础上,从教学目标设计、教学内容设计、教学策略设计和教学评价设计等四个层面阐述了广告学课程网络教学的改革与创新。
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- “互联网+”时代如何更有效地建设品牌?被引量：0收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《设计》 2015
- 摘要：<正>"互联网+"行动计划首次被写进政府工作报告,提出要推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场,这是互联网战略首次上升到国家战略...
- “假洋品牌”的镀金术被引量：0收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《世界博览》 2011
- 关键词：洋品牌 镀金 变脸 注册商标 生产销售 达芬奇 消费者 国内
- 摘要：随着家居品牌“达芬奇”被媒体曝光其产品并非全部原装进口，“假洋品牌”盛行国内的现象再次引发广泛关注。何为假洋品牌？假洋品牌是指国人控制的公司在国外注册商标，于国内生产销售，误导消费者牟取暴利的品牌。按照鲁迅所说，就是“假...
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- 广告宣传品的策划及其Ⅵ应用设计——以家电生活馆为例被引量：0收藏
- 作者：杨明刚 李中燕 牛琳
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院
- 来源：《中国广告》 2013
- 关键词：家电生活馆 品牌形象提升广告宣传品 策划与实施 VI应用设计
- 摘要：本文以笔者策划设计的"家电生活馆"布展脚本为例,探析了广告宣传品策划与实施的性质、类型、要求、原则及其VI应用设计。
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- 高收视率电视剧的地域文化探析被引量：0收藏
- 作者：杨明刚 牛琳
- 机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学
- 来源：《传播与版权》 2014
- 关键词：高收视率 电视剧 地域文化
- 摘要：地域文化,是影响电视剧收视率的重要因素之一。本文以高收视率电视剧为例,对地域文化符号的"叶"——方言和饮食、"枝"——民俗风情和文化心态、"根"——自然环境和历史沿革等方面进行分析,旨在探讨如何利用地域文化特色使电视剧最...
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- 文化品牌软实力:区域转型动力源--以上海长风生态商务区为例被引量：0收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《第十届产业集群与区域发展国际学术研讨会》 2011
- 关键词：文化产业 品牌建设 文化创新 产业集群
- 摘要：文化品牌是现代服务业集聚区在文化建设中形成的具有独特性和广泛影响力的文化现象，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。与经济品牌相比，文化品牌除具有品牌普遍意义上的共性外，还有其独特的个性：文化品牌不同于经济品牌侧重于文化...
- 老字号创新群像被引量：0收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学广告与品牌文化研究所
- 来源：《中国广告》 2010
- 关键词：老字号品牌 群像 口头传播 品牌传播 传播时代 商业圈 信息流 全聚德
- 摘要：长期以来，老字号主要凭借口头传播来建立声誉。然而，在当今快速的信息流和广阔的商业圈面前。这种口头传播的沟通方式限制了品牌传播的速度、广度和高度。在新传播时代，全聚德等老字号品牌把自身的历史积淀和当今潮流结合起来。
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- 微博能为品牌做什么?被引量：0收藏
- 作者：杨明刚
- 机构：华东理工大学;华东理工大学广告与品牌文化研究所;华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系
- 来源：《中国广告》 2013
- 关键词：品牌 信息形式 发布时间 网络平台 营销
- 摘要：微博营销的三个要素：解决微博定位：注重微博信息形式、内容及发布时间；慎重选择微博网络平台。
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