- 体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究被引量：2收藏
- 作者：周俊辉 周勇 韩骏
- 机构：浙江广厦建设职业技术学院;杭州师范大学体育与健康学院;华东理工大学体育科学与工程学院
- 来源：《天津体育学院学报》 2014
- 关键词：广告说服机制 体育明星 广告效果
- 摘要：运用文献资料法、逻辑分析法,引入广告说服机制,从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次因素进行理论初探。结果显示:从广告说服机制角度来看,社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为...
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- 论北京奥运赞助给予我国企业塑造国际品牌的历史契机被引量：1收藏
- 作者：韩骏 余静
- 机构：华东理工大学体育经济理论研究所
- 来源：《安徽体育科技》 2006
- 关键词：北京奥运 赞助 国际品牌 契机
- 摘要：以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的...
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